Det vil bli mer investering i digitale (blekk- og toner-) presser fra leverandører av utskriftstjenester (PSP-er).
En avgjørende faktor for grafikk, emballasje og publikasjonstrykk det neste tiåret vil være å tilpasse seg kjøpernes krav om kortere og raskere opplag. Dette vil radikalt endre kostnadsdynamikken ved kjøp av trykksaker, og skaper et nytt behov for å investere i nytt utstyr, selv om det kommersielle landskapet endres av erfaringene med COVID-19.
Dette grunnleggende skiftet er undersøkt i detalj i Smithers’ nylig publiserte bok *Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market*. Denne analyserer hvilken innvirkning overgangen til kortere og raskere leveringstider vil ha på trykkeridrift, OEM-designprioriteringer og valg og bruk av substrater.
Blant de viktigste endringene Smithers-studien identifiserer i løpet av det neste tiåret er:
• Mer investering i digitale (blekk- og toner) presser fra leverandører av utskriftstjenester (PSP-er), ettersom disse gir overlegen kostnadseffektivitet og hyppigere bytter av maskiner på korte opplag.
• Kvaliteten på blekkskrivere vil fortsette å forbedres. Den nyeste generasjonen digital teknologi konkurrerer med utskriftskvaliteten til etablerte analoge plattformer, som offset-litografi, og fjerner en stor teknisk barriere for bestillinger på kortere opplag.
• Installasjonen av overlegne digitale trykkemaskiner vil sammenfalle med innovasjon for større automatisering på flekso- og litografitrykklinjer – som trykk med fast fargespekter, automatisk fargekorrigering og robotplatemontering – noe som øker krysningsspekteret av arbeid der digitalt og analogt konkurrerer direkte.
• Mer arbeid med å undersøke nye markedsapplikasjoner for digital og hybrid utskrift vil åpne disse segmentene for kostnadseffektiviteten til digital utskrift og sette nye FoU-prioriteringer for utstyrsprodusenter.
• Trykkerikjøpere vil dra nytte av reduserte priser, men dette vil føre til hardere konkurranse blant leverandørene av tjenester, noe som legger ny vekt på rask leveringsevne, å møte eller overgå kundenes forventninger og å tilby verdiskapende etterbehandlingsalternativer.
• For emballerte varer vil diversifisering i antall produkter eller lagerholdbare enheter (SKU-er) som merkevarer fører, støtte arbeidet med større variasjon og korte opplag innen emballasjetrykk.
• Selv om utsiktene for emballasjemarkedet fortsatt er sunne, fører det skiftende ansikt innen detaljhandel – spesielt COVID-boomen innen e-handel – til at flere små bedrifter kjøper etiketter og trykt emballasje.
• Bredere bruk av nett-til-trykk-plattformer etter hvert som kjøp av trykte artikler flyttes på nett og går over til en plattformøkonomisk modell.
• Opplaget av aviser og magasiner med stort volum har falt kraftig siden første kvartal 2020. Etter hvert som budsjettene for fysisk annonsering kuttes, vil markedsføringen gjennom 2020-tallet i økende grad være avhengig av kortere og mer målrettede kampanjer, med skreddersydde trykte medier integrert i en flerplattformstilnærming som omfatter nettsalg og sosiale medier.
• En ny vektlegging av bærekraft i forretningsdriften vil støtte en trend mot mindre avfall og mindre og flere gjentatte opplag, men krever også innovasjon innen råvarer, som biobaserte blekk og etisk fremskaffede, enklere resirkulerbare substrater.
• Mer regionalisering av bestilling av trykksaker, ettersom mange selskaper ønsker å omplassere viktige elementer i forsyningskjedene sine etter COVID for å bygge ekstra robusthet.
• Større utrulling av kunstig intelligens (KI) og bedre arbeidsflytprogramvare for å forbedre effektiviteten av smart gruppering av utskriftsjobber, minimere mediebruk og optimalisere trykktiden.
• På kort sikt betyr usikkerheten rundt bekjempelsen av koronaviruset at merkevarer vil forbli skeptiske til store opplag, ettersom budsjetter og forbrukertillit fortsatt er lave. Mange kjøpere er villige til å betale for økt fleksibilitet via nye
modeller for bestilling av trykk på forespørsel.
Publisert: 17. august 2021
